六零年代·七零年代

一直相信
遥远年代的念想
总有一天实现
在你天堂般的眼光中
寻找我们孤独的路向

［第一幕•初抵高原］2005年6月27日上午7时10分,乘坐南方航空CZ3417航班前往拉萨,中途停留云南中甸45分钟。旁边空着一个座位,好像在预示着什么,有一种等待的感觉。
9点半抵达云南迪庆(现在叫香格里拉),曾经向往的地方,没想到以这种方式来到。原来飞机在这里停留一小时,因为拉萨天气不佳,延至11点半才重新起飞。
前往拉萨的航线从高原上空飞过,可以看到非常深的河谷,崇山峻岭中偶而出现人类生活的影踪,颇为壮观。接下来,终年积雪的山脉连绵不断。
飞机在1点15分到达拉萨贡嘎机场,地面温度21度,阳光灿烂。坐出租车进市区,感觉正常,机场离市区一百公里,要走一个多小时,沿途河谷开阔,风光壮丽,尤其是天色更是漂亮。
初到西藏，感觉军队多，武警多，警察多，在拉萨远郊曾见上百台北方奔驰的军车列队而过。
拉萨的政治色彩也比较浓，正准备庆祝建区40周年，城市生活和其他内地城市比区别不大，食肆主要是各式川菜馆，城市人口估计过半是川籍人士。
下榻位于北京西路的世纪宾馆,吃过简单的午餐后昏昏欲睡,一直到傍晚。醒来后在拉萨的北京路上漫无目标走了一个多小时,这个时候又累又饿。但我还是期待那一刻的出现, 有人打来电话,说梦里见到我们牵手旅行。
拉萨的夜晚干燥而清凉，一种深邃的蓝色。

28日早上起得很晚，叫了出租车到大昭寺广场，到多家旅行社询问散客出游的事宜。认识了青海一家旅行社拉萨分社散客部的徐先生，他是四川人，也是我在拉萨认识的第一个有名有姓的人，在拉萨的几天，我和他有多次的联系。
在著名的八廓街边看边拍，这里遍布各式摊档，藏式餐馆还有BAR。
刚吉餐厅正对大昭寺，坐在它二层露台的一角，叫了一壶十元钱五磅的酥油茶，享受着拉萨的温暖阳光和悠闲生活。
下午到布达拉宫，估计游客很多，不想进去，只是从不同角度拍外景。后来去了近郊的一个地方，近距离看看拉萨的河，不知道河的名字。

29日上午搬进近郊仙足岛的江苏生态园大酒店，刚刚开业，据说是目前西藏最好的酒店，套房和商务中心可宽带上网，标准间折扣价280元。
下午到罗布林卡稍坐，许多人在树林里打牌打麻雀，喝可乐喝酥油茶。天空突然洒下微雨，傍晚的拉萨显得非常休闲。离开酒店的时候和福建东南台的同行同车，他们在林芝拍片已经一个月，让我想起工作。
走到布达拉宫，拉萨下起了2005年以来第一场豪雨，下得痛快淋漓，不带一丁点儿犹豫，下得我以为是在南方，那种熟悉的夏天。

30日

在路上并不孤单
有苍天和雪山相伴
还有一种无名的情感在滋长
晨色般时隐时现
真的，只要你想
一切开始得不算太晚!

7月1日，傍晚来到大昭寺，藏人的虔诚体现在他们拜佛的“五体投地”，也让我感触和佩服到五体投地。
2日，享受罗布林卡的下午茶。
晚上，在海拔最高的地方打吊针，非常感叹高原上酒店的特色服务。

［第二幕•触摸高原］3日凌晨4：00跟着一个12人的旅行团乘坐大巴前往日喀则。导游阿旺是个藏族小伙子。一路颠簸，经过曲水大桥、中尼公路（从上海虹桥机场至尼泊尔）、雅鲁藏布江、江孜县，远远观望卡若拉冰川群，红河谷（十万佛塔）。
非常喜欢羊卓雍错湖（藏语的“碧玉之湖”，“错”即“湖”），在海拔5400米的岗布拉山上俯望西藏三大圣湖之一的羊湖，终于明白圣湖之圣的真实含意。在以后的几天，不断印证着自己的感觉：那种天与地、山与湖奇妙的搭配，远远不是相机和文字所能记录的。
在路上停车，常常会围上一群藏族小孩，总是重复少数几个汉语词汇“笔”或“本”。将唯一一支笔送给了一个腼腆的女孩，来之前没有准备上一些铅笔，成为此行最遗憾的事。
傍晚到达日喀则市，西藏第二大重要城市，也是珠峰大本营的所在地。参观扎什伦布寺，建于1447年。与达赖喇嘛居住和处理前藏事务的布达拉宫不同，扎寺是班禅居住和处理后藏事务的地方。

4日一早回拉萨，途中参观了桑木民俗自然村，喝了酥油茶和青稞酒，学会打酥油茶要“上重下轻”。印象深刻的是在他们的佛堂里也贴着毛泽东的画像，当游客问他们信谁的时候，纯朴的藏族小伙子回答：“都信，最信是自己父母。”
回程路上,汽车居然没油了,大家都很无聊。不过西藏毕竟是西藏,不是一个容易让人失望的地方。乌云过来了，撒下一阵小雨，接着，天空上出现了两道彩虹，真的，是两道彩虹!
晚上入住西藏大厦，在附近的良木缘咖啡厅品尝了醇滑的咖啡。

5日早8：10出发去有“西藏江南”之称的林芝。12座的面包车全坐满。一路飞驰，路上一片片美丽而色彩极为饱和的油菜花田也只能眼睁睁错过拍摄。
途中经过米拉山口，海拔5013.25米，是林芝地区工布江达县的入口。山头挂满藏民诵经祈福的经幡，五颜六色的经幡也是西藏最常见的景色之一。后穿县城而过。
沿着雅鲁藏布江的支流——尼洋河而行，中流砥柱立于河中央，水流湍急。
路上午饭，简陋的川菜饭馆，非常喜欢回锅肉。
午饭后到达巴松错湖，也是西藏三大圣湖之一，与羊湖一样是呈碧绿的淡水湖，湖面海拔3469米，总面积37.5平方公里，虽被称为“高原九寨沟”，但远比九寨沟天然和大气，实在无须借九寨锦上添花。乘艇游湖，远观白雪盖顶的神女峰。后登岛参观大小瀑布、转湖节转湖之路、玛尼堆、消灾洞、求子洞。
入住八一镇西藏大学农牧学院招待所。八一镇是重要军事基地，军营随处可见。因林芝是广东对口援建之地，镇上还有以广东命名的路。晚上在农牧学院校园中，见到真正的繁星满天，用一句鲁迅作品的话：我不见它，已经好多年了。

6日，林芝巨柏风景区，有一棵2500年的巨柏，此景点由广东援建。回拉萨途中参观阿沛庄园。这里的民居规范而整齐，据导游小陈介绍，应算是西藏贵族居住地。窗户上窄下宽的黑漆窗框据说是牛角的象征。窗台和院子里有色彩缤纷的鲜花。藏族是个爱花的民族。种植三种不同颜色的鲜花，等同于在家中供奉神佛。
晚上入住拉萨政协宾馆。在宾馆的DUNNY餐厅阳台上边看着夜色降临边享受了在西藏的第一顿西餐，还吃了雪糕，出品很不赖。据说店名是“世界”之意，厨师长是欧洲人，店内也多是外国人，显然在这里，英语比汉语通行。

7日早5：00乘坐越野车前往纳木错湖。开车的是一个爽朗帅气的藏族小伙子土登，十分爱聊天。一路上谈天说地，谈他喜欢的女孩，也骂他不喜欢的回族人，还介绍流行的藏歌。《拉萨酒吧》是他的最爱，很快成为最喜欢的有关拉萨的歌曲。
一路从黑暗到渐渐天亮，太阳出来那一刻那种炫目而饱满的金色，还有蓝天白云，真的是相机捕捉不了的。经过青藏公路、未投入使用的青藏铁路、羊八井地热温泉、藏北大草原。在草原上拜访了一户藏族牧民家庭。好客的女主人奉上酥油茶和干奶酪，家里活泼的小孩子争着抢入镜头。
在纳木错湖心扎西半岛近距离地感受着第三大圣湖，也是中国仅次于青海湖的咸水湖。纳木错蒙语叫“腾格里海”，意为“天湖”。湖面海拔4718米，面积1940平方公里。与其他两个圣湖不同的，纳木错呈现的是咸水湖特有的蓝色。湖水非常清澈，略有咸味。在湖边捡了两块石头，其中一块圆头圆脑的，感觉特别像自己。
提起纳木错，不能不提起念青唐古拉山。在扎西半岛只能远远地观望高耸云端、冰雪封顶的唐古拉山。在藏族人的传说里，纳木错是神女之湖，而唐古拉山就是守护她的天神。类似的山与湖之间的美丽传说在西藏经常听到，也可见藏族是个浪漫的民族。因为相信这一份传说，把纳木错作为西藏之旅的最后的景点，从此，梦想安睡于此。
从纳木错回来，路上几多障碍，常有莫名其妙的封路，把率真的土登急得乱蹦乱跳，经常把越野车开下道路，在河沟里飞奔，嘴里喊着：“这才是越野！”

8日，拉萨。在DUNNY餐厅享受完早餐，在大昭寺广场和八廓街随意闲逛，也参观了大昭寺，里边供奉着文成公主带进藏的释迦牟尼像。虔诚的藏民行色匆匆、目不斜视、专心致志地“绕街”。后来在刚吉餐厅和拉萨厨房享受了奶茶和午餐。这是起点，也是终点。

［尾声•我要再来］9日中午1：10，乘坐南方航空CZ3418航班离开拉萨。默默发誓：西藏，我要再来!

许多许多年以后
你还记得纳木错吗
那儿安睡着我们的梦想

(2005年7月9日 拉萨)

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      这是最好的时代，这是最坏的时代，这是智慧的时代，这是愚蠢的时代；这是信仰的时期，这是怀疑的时期；这是光明的季节，这是黑暗的季节；这是希望之春，这是失望之冬；人们面前有着各样事物，人们面前一无所有；人们正在直登天堂；人们正在直下地狱。
                                                                                         狄更斯《双城记》
IT WAS the best of times, it was the worst of times, it was the age of wisdom, it was the age of foolishness, it was the epoch of belief, it was the epoch of incredulity, it was the season of Light, it was the season of Darkness, it was the spring of hope, it was the winter of despair, we had everything before us, we had nothing before us, we were all going direct to Heaven, we were all going direct the other way
Charles Dickens “A Tale of Two Cities”

      从中国到法国，从广州到巴黎，让我想起狄更斯的《双城记》。
      因为，我无数次梦见过巴黎。
      因为那一夜，我真正看到了巴黎。在书架上找到了一本书，书名就是《那天夜里，我看见了巴黎》，俄裔法国作家凯塞尔写道：“对一代又一代的人来说，就全世界而言，巴黎是人类自由的源泉，庇护所，乃至标志。街垒和歌曲，论战和微笑，时装和绘画，知识和爱情……”，在这篇短文里，他居然提到了中国：“即使远至中国，人们每逢提起巴黎，也不无崇拜之情。”

      2005年5月7日1时20分, 南方航空CZ347航班的波音777客机在夜幕中告别广州，飞往巴黎。推迟了近半小时起飞，没有任何解释。全机爆满,有外国的旅行团也有很多温州口音的乘客。
      飞机飞行了12个小时。7日上午7时25分抵达巴黎戴高乐机场,当地气温11摄氏度,时风时雨，乌云低低地压在远方的地平线。
      我们下榻的酒店位于巴黎6区，靠近著名的左岸，附近曾经有一座修道院, 建于17世纪。巴黎圣母院离酒店不远，游客如鲫，在位于左岸的巴黎圣母院咖啡馆喝过咖啡吃过牛角包，再到亚历山大三桥、埃菲尔铁塔、塞纳河、圣心大教堂(蒙马特高地)、巴黎歌剧院，夜色中走近卢浮宫，一睹华人设计师贝聿铭设计的金字塔夜景。
      8日上午10时10分在蒙特拿山火车站，乘法国最快的火车TGV前往波尔多,时速280公里,耗时2小时30分。克里斯朵夫驾着在波尔多火车站的福特车，送我们前往凯尔特的城堡,离开波尔多后飞奔了1个半小时。
      克里斯朵夫的父亲凯尔特是瑞典哥德堡人，他在1987年买下这座城堡的价钱，自称“可以买下一座宫殿”。城堡据说有近800年历史,古时是英法争夺之地,曾经属于过英国。城堡平时只有两夫妻居住,周围景色宜人,方圆几公里之内人烟稀少,老人家说是养老的地方。
      下午5时开始拍摄工作，拍摄了酿造阿马尼亚克酒(白兰地的另一个分支)的酒窖和葡萄园。
       晚10点到一中世纪建筑云集的小镇吃意大利餐。法国人喜欢讲的一个笑话：上帝偏爱这片土地，所以创造了法国,为了平息别国的愤怒,所以上帝创造了法国人，呵呵。
       9日上午驱车近2小时前往法国最农村的地区，位于朗德省，法国最出名的厨师之一的在此开设了酒坊和温泉度假酒店Les Pres d’Eugenie(以拿破仑的一位太太命名)，午餐由大厨亲自操持，他曾经在1978年到过北京，故兼具中餐特色。
      住在法国家庭,每天朝夕相处，虽然已经到过多个国家，这仍然是极新鲜的体验。早晨，从凯尔特女儿的房间望出去，穿过广阔的原野和葡萄园，远处的比利牛斯山脉沐浴在晨曦中，那里就是法国和西班牙的边境。
      早上看了多座城堡，其中有26人的城市Larressingle（位于加斯科尼地区的热尔省），是法国最小的城市。探访多名长寿老人，据称都有喝阿马尼亚克的习惯，减少患上心血管疾病的机会。
      晚上克里斯朵夫亲自下厨, 几乎每一道菜都加入了自家出品的干邑，味道特别，不逊于前述的法国大厨，品尝多种白兰地,相谈甚欢,至翌日凌晨。
      11日上午休息,1点50分离开城堡,前往干邑。4点20到达干邑城。干邑比阿马尼亚克富裕，拥有2000多个干邑品牌，轩尼诗是当之无愧的巨无霸，年生产3千万瓶酒。干邑市中心的广场上树有佛兰西斯一世的塑像，这位法国皇帝似乎为干邑带来滚滚财源。
      SAINTES是干邑附近一座古老的城市,夏朗德河从城市附近流过,黄昏中安静而美丽,Saint(圣)Eutrope教堂是城中最高的建筑物。
      5月12日，早晨拍摄橡木酒桶工厂，采用最好的利木赞森林的橡木，存放其中的原酒可以浸出更多的鞣酸，一个桶可以使用35年，再到酿酒厂。
      拍摄酿酒蒸馏厂，干邑采用的是两步蒸馏法，用一种以“夏朗德”命名的蒸馏器进行。整个蒸馏过程有严格要求，到收获葡萄次年的3月31日前必须结束。
      采用位于特优香槟区的葡萄制作的干邑，其价格为其他地区的3倍。采摘工作一般在10月结束，之后经三周的发酵，才能生产出世界上最好的干邑。
       5月12日下午3点15分完成采访。凯尔特一家为我们准备了珍贵而不同的礼物，很让我们感动。在雨中告别干邑,抵夏龙德省省会安古莱姆(ANGOULEME)，16时20分乘坐高速列车启程返回，6时50分抵达巴黎。在巴黎克里斯朵夫说了很多话，相约在广州重聚。
      5月13日游览卢浮宫、蓬皮杜文化中心、老佛爷商场等，雨中在香街蒲吧。
      5月14日上午10时退房去机场，登机过程颇周折，原定13时35分起飞的法航航班，至18时30分仍在停机坪上，36分终于起飞，告别法兰西之旅。
      5月15日中午12时20分，CZ784航班降落广州白云国际机场，广州炎热而且潮湿……

      短暂而又充实的法国之旅，在飞机上突然想起从《时尚旅游》看来的一篇文章，一位长居巴黎的中国人写的：“坐在‘丑小鸭’咖啡馆，有时真想拿出笔来，写下一张明信片，寄给初恋时的情人，‘假如一切是在巴黎开始……’”。
      很想很想，再有一次机会，我们能够，一切在巴黎重新开始……
      也会是一趟回味无穷的旅程，我绝对相信。

(记于法国，最后完成于广州)

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2005年3月19日
1:15  出发，华南快速干线
1:40  京珠高速公路
2:40  清远鱼湾休息
3:30  京珠高速封路，从翁源口至G106国道,堵塞严重
6:30  下榻众益福酒店(统悦酒店)，这是韶关级别最高的酒店，四星
7:00  东海龙宫酒楼晚饭
2005年3月20日
10:00 众益福退房，市区观光，故地重游，有点唏嘘
11:30 前往始兴隘子镇客家满堂大围，60公里左右,路极难走
3:00  到达始兴隘子镇客家满堂大围游览，大围颇壮观，是目前客家围屋中，唯一获得全国文物保护单位的
4:08  原路返回
6:00  抵达假日温泉度假村下榻，浸温泉
2005年3月21日
8:20  上京珠高速
10:00 回到广州，总行程648公里

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      在过去20年里，中国的电视改革轰轰烈烈。今天，生存环境的改变产生了越来越多的文化困惑，面对着新环境、新挑战，它有没有可能有没有勇气做出新的选择，在危机中寻找转机和契机，电视行业新一轮的改革会不会因此呼之欲出呢？

      中国是电视媒体大国，拥有世界上规模最大的电视传播网络。
      1983年3月在中国电视发展史上具有重要的意义。当时国家广播电视部召开的全国广播电视第11次工作会议上明确提出：从实际出发，实行中央、省、市、县“四级办广播、四级办电视、四级混合覆盖”的建设方针。中国电视从此进入大发展的全盛时期。
      经过20年的努力，全国基本建成有线、无线与广播电视相结合，中央、省、市、县四级混合覆盖，规模庞大的广播电视网，经正式批准的各级电视台逾3000多座 ，电视频道2300多个，其中的50个覆盖全国 。截止到2002年9月，中国4岁以上电视观众的总数为11.15亿人，占4岁以上全国人口的93.9% 。中国从事传媒工作的人有100多万，其中电视从业人员多达40多万 ，相当于一座中等城市的人口。
     和中国经济一样，中国的传媒产业显然正处在上升的黄金时期，有观点认为：中国经济的支柱产业，依次是电子信息产业、制造业、旅游业、传媒业，目前很多投资商都在观望传媒业这个利润巨大的朝阳产业 。
     但是，中国电视媒体在质的方面仍然存在许多缺陷，与庞大的规模形成明显反差。

一、电视媒体当下的生存环境
      首先，电视变得相对“过剩”。在中国的许多城市里，通过有线电视网络可以收看到30-50套的节目，不远的将来甚至可以看到100套节目，但是，频道的增多常常不意味着选择的丰富，过度的重复造成了“过剩”，观众的选择范围反而在减少。暂时来说，电视频道还是由政府掌握的“稀缺”资源，但随着宽带网络的普及和数字电视时代的来临，电视传媒的垄断地位一定会受到市场的挑战，“过剩”的供给和有限的市场必然形成更加尖锐的矛盾。
     “过剩”产生的结果是，广告“短缺”初现端倪。以中央电视台为例，虽然它的广告招标依然红红火火，但只要留意一下它的播出就可发现，黄金时段插播节目推介、广告招商和公益广告的情况日渐频繁，知情人士解释，这说明它的广告时段可能出现了空档。当然，这种情况在地方电视媒体中更加普遍，因为缺乏“真正意义上的”广告，有的电视台不得不在某些时段大量插播冗长、暧昧的医疗广告和直销广告。与此相映成趣的是，各地有线电视网络在“别人的”节目里大量插播广告，有收视保证的影视剧在各地有线电视中屡屡被广告打断，屡屡激起众怒，甚至国家广播电视总局也不得不出面下令禁止继续出现这样的违规行为。
      与先行一步的报业媒体改革相比，电视媒体的改革仍然显得逊色。中央电视台副总编辑孙玉胜到广州考察，他很惊奇地发现 “《广州日报》作为广州市委的机关报，它的发行量是160万份。说明什么？这张报纸仅次于我们全党订阅的《人民日报》。这就说明《广州日报》的影响力已经远远超出了广州市。 ”孙玉胜主导创办了《东方时空》、《焦点访谈》、《新闻调查》和《实话实说》等著名栏目和央视的新闻频道，与其他人的评论相比，他对中国首家报业集团的兴趣和敬意似乎更能说明问题，改革的进程与效果据此可以看出差距。有分析报告指出：1992年邓小平“南巡”讲话之后，对外开放所带来的外贸激增和投资大潮催生了传媒广告行业飞速增长的十年，昨天或今天“独领风骚的媒体”，如《北京青年报》、《南方周末》、《广州日报》、《华西都市报》、《楚天都市报》和《中华工商时报》等，“都是自觉或不自觉地抓住了中国社会的拐点，从而完成了自己第一个发展阶段 ”。面临同样的机遇和挑战，和报纸媒体特别是都市报群体可圈可点的业绩比较，电视媒体的变革和进步的确有些“相形见绌”。
      与境外媒体的竞争中处于劣势。中国加入WTO以后，媒体产业对外开放势在必行，从目前的情况看，境外电视媒体在部分地区落地“小试牛刀”，在收视上占有明显优势。央视调查咨询中心广告监测部一份名为《境外电视媒体与珠三角洲文化的相互关系分析》的报告描绘了珠江三角洲地区电视市场这样的图景：“我们可以看到，相同的文化背景和特殊的电视媒介环境，再加上港资电视媒体的推波助澜，珠三角地区的娱乐经济呈现出明显的香港化，……粤港的一体化，富裕的珠三角洲，造就了让人垂涎欲滴的娱乐文化市场。”孙玉胜在一次谈话中表述了自己的担心：“我们的媒体要面临这样的竞争力，舆论安全、文化安全、执政安全问题马上就呈现在我们的面前。 ”
      网络与电视争夺受众。美国著名的咨询研究机构扬基集团发布最新研究报告称，欧洲互联网用户目前平均上网时间已经达到甚至超过了看电视的时间，这预示着互联网产业的潜在商机已经变得相当可观 。中国互联网络信息中心的《第十三次中国互联网络发展状况统计报告》指出，截至2003年12月31日，中国的上网用户总人数为7950万，同1997年10月第一次调查结果62万上网用户人数相比，现在的上网用户人数已是当初的128.2倍，中国上网用户总数增长非常之快。随着中国网民人数的快速增加，宽带网络的不断普及，具有互动性质的网络会吸引越来越多的使用者，电视媒体面临的观众流失问题恐怕会越来越严重。

二、电视媒体遭遇的文化困惑
      中国是电视传媒大国，却还不是电视传媒强国。中国的电视媒体从业人员和覆盖范围规模很大，但其传播效益、经营效益又极不成比例，将包括中央电视台在内的中国电视媒体与世界大国的电视传媒业相比更显得弱小，显然，这与一个正在和平崛起的大国地位极不相称。
      角色的困惑  社会加速转型时期，政治属性和商业压力的共同作用，行政主导与资本拉拢的双重影响，使中国电视媒体在其角色立场上出现多变和不稳定的现象。长期以来，主流媒体企图把公众的关注点纳入自身的秩序轨道，但它关注的话题与公众关注的话题却时常产生脱节，由此造成的结果是，主流媒体流失观众，而非主流社会群体被媒体遗忘，电视传媒的公众性受到质疑。
      电视媒体拥有人数最多的受众群体，承担着公众对媒体的很大期望，但在较长的时间里，媒体传播与公众期望背离的情形却在相当范围出现。一方面，77.3%的观众认为电视新闻报道应加强“对老百姓身边事的报道力度”，73.1%的观众赞成应增强“对各种社会丑恶现象的批评、监督力度” 。另一方面，中央电视台《焦点访谈》主持人敬一丹在一次座谈会上向国务院总理温家宝反映：《焦点访谈》1998年舆论监督的内容在全年节目中所占比例是47%，到了2002年降为17%，所以有行内人士感慨：“央视舆论监督尚且如此，更何况其它地方媒体了。《焦点访谈》的苦衷折射出我国舆论监督的困难。 ”
      电视媒体的关注点游离在公众的需要之外，更加突出的是，会议报道、官员动态充斥各级电视台的各个时段，令观众生厌。中央高层如邓小平、江泽民在不同时期也都就此作过尖锐的批评，直到2003年3月28日中共中央政治局会议正式要求媒体改进会议报道，电视媒体“重官轻民”的情况才有所改变。官方媒体报道，根据中共中央政治局改进会议报道的要求，中央电视台《新闻联播》节目大大压缩会议消息，“得到了全国观众的广泛认同，成效显著。……市场占有率在该时段提高了2%。 ” 其实，电视报道要拿到中央政治局会议上进行讨论，已经很能够说明问题的严重性。
      在行政主导的社会结构里，政府的“偏好”通常就是媒体的“偏好”，另一方面，政府的“失语”往往也导致了媒体的“失语”。国家统计局2004年4月公布在广东全省各地级市进行的调查结果显示：在网络日益普及的今天，电视、报纸、广播仍是公众选择最多的主流媒体——广东居民经常接触的媒体是电视，超过85.4%的人经常收看电视，主流媒体的“失语”导致的影响由此可见一斑。假如85.4%的公众从电视上得不到准确的信息，可以推断，他们当中相当部分人就会求助于边缘媒体(如网站与短信)，边缘媒体汇集民意形成强大的舆论压力，这个时候，主流媒体的舆论引导功能形同虚设。
      2003年中国抗击“非典”的伟大斗争已经用强有力的事实证明了社会整合的重要性，主流媒体在社会整合中应该承担起不可或缺的角色，这在社会上也形成了共识。电视媒体借助高度发达的传播手段，延伸渗透到人类社会的各个领域，其影响力几乎掌控着社会生活的方方面面。因此，它有义务、有理由、也有能力成为社会的守望者，它在角色方面的困惑应该得到及时的澄清。
      利益的困惑  中国电视媒体扩张迅速，电视台(频道)数、栏(节)目数大幅增长，份额有限，争夺无限，面对收视市场有限的份额，电视媒体之间为争夺观众目光的竞争日趋激烈。另外，经济转型掀起的市场化浪潮推动着电视产业化的尝试，电视媒体尽管还不能完全独立于政府行为之外，但在坚持政治属性的同时，却无可避免地面临着市场一轮又一轮越来越强烈的冲击。更现实的是，随着事业单位改革的深化，越来越多的电视台面临“断奶”的考验，无法再依靠行政拨款生存，或者有限的行政拨款已无法维持“小康”甚至“温饱”的水平。
      电视作为工业或者商业的一种经营手段，作为投入巨大的文化产业，必须尽量传播能引起具消费能力(潜力)的受众群体关注的内容，必须尽可能大和尽可能快地得到利润回报，以吸引社会资本的再投入。“通过收视率这一压力，经济在向电视施加影响，经济又向其他报纸、包括最‘纯粹的’报纸，向渐渐地被电视问题所控制的记者施加影响。同样，借助整个新闻场的作用，经济又以自己的影响控制着所有的文化生产场。 ”
      和西方国家的情形相比，中国电视媒体有自身的特殊情况，它面临的更多是产业发展不足所带来的问题，但是市场因素为电视媒体带来的利益困惑却是不争的事实——媒体的商品属性被渲染到无以复加的地步，似乎电视台的理想就是一个赢利的公司，媒体的从业人员也就有可能成为待遇丰厚的“打工皇帝”，传媒研究一时之间几乎全变成了传媒经济研究，赢利目标直接挑战媒体的社会责任。
      电视媒体的繁荣得到各级政府的政策倾斜，也得到各种利益团体和个人的青睐，太强的特权意识和太弱的自我约束形影相随。特权下无“公规则”而只有“私规则”，没有公众利益而只有既定团体与个人的利益。只要不犯政治错误，不违反上级的政策方针和宣传纪律就可以随心所欲，媒体的公众立场被列为较低等次的价值标准，于是一些情况开始司空见惯：新闻发布会不派红包就不出席、不发稿，采访往往是记者一字一句地教导受访者按其意图一遍遍地重复，甚至有从业人员借“舆论监督”为敲诈手段，在这种畸形而低水平的传媒文化的背景下，炒作越来越成为吸引眼球、提高收视率的首选，自恋倾向日益膨胀，媚俗之风愈演愈烈，有偿报道与有偿不报道更是长期为人诟病。利用公众媒体为团体和个人利益“寻租”这种社会现象，不仅与错综复杂的社会现实有关联，也与媒体缺乏以维护公众利益为己任的传统有很大关系。
      公众利益必须置于媒体自身利益之上，这样的要求即使在宣扬“新闻自由”的西方也是很正常的——在号称文化媒体业为仅次于航空航天业列居第二大支柱产业的美国，媒体是宪法惟一明文保护的行业；但在另一方面，基于权利与义务对等的原则，公众同时要求媒体行业的行为标准高于其他行业。所以，要清醒地认识到，电视媒体具有双重属性——既有公共产品的性质，也有文化商品的性质，它必须具备自觉的社会公益意识，首先必须对社会负责，然后才是对媒体的自身利益负责，绝对不能变成以利润最大化为惟一目标的商家。
      格调的困惑  有权威机构的调查显示，对于电视节目，40.6%的观众认为“部分娱乐类节目有庸俗化倾向，要提高文化品位”，38%的观众认为“节目形式互相抄袭，雷同”，28%的观众认为“高水平的音乐会、演唱会太少”，18.4%的观众认为当前电视综艺类节目“过分追求豪华形式”  。有人甚至强烈抨击一些电视节目“故事是瞎编的，人物是丑陋的，观念是陈腐的，审美是低俗的，堪称无聊之极！可却整天在好几家电视台那里轮番播放，弄得屏幕上神神叨叨的。 ”
      一些媒体的行为已经不能以格调进行评论，似乎已经走到挑战社会容忍程度的边缘，比方为加强“真人秀”的煽情效果，某些电视台使出无奇不有的“绝技”，报载“继去年(2003年)5月，一女子在××卫视《真情》栏目录播现场因情绪激动割腕自杀后，昨又传来消息，一位母亲因无法劝阻心意已决的女儿，昏倒在演播厅，让人不禁引发思考，这种‘生猛’的节目录制方式是否已成为电视节目的一种‘绝技’？”
      为了抢夺有限的广告市场，各级电视台不遗余力地提升自己的收视率，一旦发现某种类型的节目热播，一哄而上地跟风“克隆”，内容、形式同质化倾向非常严重。如果只是翻抄别人出色的创意和优秀的节目倒也罢了，若果拷贝的是格调低俗之作，低级的、庸俗的节目马上又遍地开花，大有一副“要生同生，要死共死”的架势。
     应该承认，中国国民的文化素质有了长足进步，但整体水平还是比较偏低的，一些格调不高的电视节目大行其道说明的确也有不少观众在接受这样的“娱乐方式”，但是作为中国最普及的媒体，电视除了迎合和利用公众的趣味之外，难道不应该提高自身的文化品位，难道不应该为提高国民的文化素质做出自己的努力和贡献吗？

三、电视媒体可能的文化出路
      中国电视媒体空前繁荣的同时，理论探索和文化成熟远远滞后于实践的发展，轻视理论建设和文化建设的现象仍然比较普遍，存在于电视发展中的种种文化困惑说明，电视事业的发展离不开理论思维的启迪，电视产业的成长也离不开文化出路的探寻。
      电视作为公共领域的主流媒体，在社会整合上应该起到强大的理性沟通作用。查尔斯•泰勒在《公民与国家的距离》中描绘了公民社会的理想模式，他认为“构成真正民主决策模式的条件包括：A.相关的人民要了解自己是共同体的一分子，这个共同体拥有某些共同目的，并且认定其他成员也分享这些目的；B.公民的心声能够被倾听，并在辩论中也能发挥他们的影响力；C.由此所产生的决定，是真正为大多数人民所喜好的” 。中共十六大以后，计划经济年代的“全能政府”正在向市场经济年代的“服务政府”和“问责政府”转变——社会信息本来是一种公共资源，但过去几乎都被政府机构和政府官员垄断，今天，正在逐步建立的信息披露制度，逐步把政府和政府官员的行为纳入公众的监督之下。所以，一方面，电视媒体要为公众进入主流话语提供适当的途径，搭建对话平台，为政府与民间的理性沟通寻找更多的通道；另一方面，电视媒体也有责任按照公民社会的目标培养和引导观众，提升观众的社会责任感。电视作为最受公众重视的媒体，它与公共领域的疏离状态应该得到有效的消除，它在公共领域里担当的角色应该得到加强。
      电视媒体应该明确自身的历史使命和社会责任，真正担当起社会守望者的角色。有必要进一步确立媒体的公众意识，认清媒体的责任和义务——监测社会环境，守望社会发展，消除社会弊端，增进社会福祉。在电视媒体产业化进程中，建立良好的约束与激励机制非常重要。市场经济条件下，单凭自我约束并不能保证媒体的公众立场不被经济利益侵害，所以必须在行为和收益之间建立起联系，让“好人有好报，恶人有恶报”，道德与利益挂钩，电视媒体的文化建设才有制度的支撑。
      电视媒体要更加注重内容的创新和生产。长期以来，在中国电视传媒产业的价值链条中，规模的扩大、网络的拓展和经营的增长一向受到重视，各级电视台热衷于圈地铺路，对内容则比较地忽视。在传播技术升级换代的节奏日益加快的今天，硬件建设的有效周期被大大缩短了，但是无论科技如何进步，内容依然是传媒产业赖以生存的前提，传媒产业是内容产业，不注重内容的创新和生产最终会自尝苦果。
      直面电视媒体面对的困惑和危机，并不是说电视已经日暮西山走上了穷途末路，在现实生活中，有危机就会有转机甚至有契机。居安思危，勇于反思，电视媒体才能走出观念和文化的迷茫，在越来越激烈的竞争中拓宽生存空间，在新的形势中得到更大发展，将中国这个电视大国逐步推向真正的电视强国。

(本文发表于《粤海风》杂志，获广东省新闻论文奖二等奖）

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　　叶卡捷琳堡市位于俄罗斯中部，坐落在茂密的原始森林中间，铁路、公路、航空交通四通八达，自然条件令人羡慕。它的地理位置独特，恰好处于亚欧分界线上，这座界碑就是城市标志之一，在这里，大家可以一脚站在欧洲，一脚站在亚洲，豪气冲天，乐趣无穷。
叶卡捷琳堡是俄罗斯一座重要的城市，在苏联时期一度改称斯维尔德洛夫斯克，现有人口130多万人，人口数量居俄罗斯第五位。二次大战期间，苏联将国防工业和科研机构转移到这个地方，几十年苦心经营使叶市工业基础雄厚，科研教育发达，现在，它的国民经济综合指标和商贸流通数量仅次于莫斯科和圣彼得堡，居俄罗斯第三位。
　　国防工业需要保密，所以叶卡捷琳堡直到1991年才对外国人开放。
　　提到叶卡捷琳堡，提到叶卡捷琳堡的国防工业，就不能不提乌拉尔重型机械厂。乌拉尔重型机械厂是俄罗斯著名的重工业企业，设计制造能力非常强，2003年就是这家大型企业70岁生日。
二次大战期间，在极其艰苦的条件下，乌拉尔重型机械厂一共生产了5400辆坦克开往前线，有力支持了反法西斯战争，战时生产的最后一辆坦克成为厂区里最有纪念意义的一座雕塑。
　　就是在“二战”期间，蒋经国在乌拉尔重型机械厂当过车间副主任和厂报《争取重工业胜利报》的副总编，蒋经国的妻子芬娜出生在叶卡捷琳堡，青年时代进入乌拉尔重型机械厂开天车，当时她的顶头上司就是个子不高的中国人蒋经国，两人在这里恋爱结婚并且生儿育女，直到“西安事变”之后，蒋经国才离开这里回到中国。虽然后来芬娜改名为蒋方良，但叶卡捷琳堡的人们记住的，却是永远的芬娜。
　　乌拉尔重型机械厂与1949年建立的新中国也很有渊源，在厂史博物馆的签名册上，至今保存着毛泽东和周恩来1950年2月19日的签名。厂方介绍，为建立中国大型的炼钢厂和机械厂，毛泽东、周恩来在苏联访问期间，曾经亲自考察过乌拉尔重型机械厂，后来，乌拉尔重型机械厂在中国沈阳等地参与了中国重工业企业的建设，据称沈阳重型机械厂就活脱脱是乌拉尔重型机械厂的“克隆”。
　　现在，乌拉尔重型机械厂拥有10个大型机器制造车间，年产值48亿卢布，产品遍布俄罗斯本土及世界各地，它与中国的合作也在增加。
　　同样，提到叶卡捷琳堡，就不能不提到位于叶市的乌拉尔国立技术大学、俄罗斯科学院乌拉尔分院，这些久负盛名的科研院校，为叶市的机械、冶金行业的发展提供了雄厚人才和研发的基础。
　　乌拉尔国立技术大学是列宁在1920年亲自批准开办的，至今仍然是俄罗斯一所重要的大学，也是乌拉尔地区最好的大学，现有学生2万8千人，包括数十名来自中国的学生，他们是河南焦作根据政府协议派来的预科学生。
　　俄罗斯第一任总统叶利钦是这间大学1955年建筑系的毕业生，当然也是最令师生们自豪的毕业生，曾经担任过俄罗斯总理的雷日科夫也是这所大学的毕业生。值得一提的是，叶卡捷琳堡是叶利钦走向政坛的发迹之地，他在这里担任过斯维尔德罗夫斯克州的党的负责人，因为叶市是斯维尔德罗夫斯克州的首府。
　　校长斯捷潘罗维奇介绍，在上个世纪50年代，这里曾经培养过300名中国留学生，后来他们当有总工程师、教授、企业经理，还有部长和市长。当时教过中国学生的老教授，对中国学生的勤奋和聪慧至今赞不绝口，言下之意是今不如昔，毕竟现在的中国学生想法上复杂得多。
　　俄罗斯科学院乌拉尔分院在冷战时期专攻军事科学，据说有名的防空导弹S-300就是他们的杰作之一，现在他们的科研经费中，约有三分之二仍然由政府下拨，剩余部分自筹。在那里有这样的对话：
　　“科研工作在现在得到社会上的尊重吗？”
　　(思考片刻)“所有的工作都应该得到尊重。”
　　“在现在的条件下从事科研工作有没有满足感？”
　　(思考片刻)“所有的工作都有满足感。”
　　有关人士宣称，他们拥有的技术在世界上是独一无二的，比如有三件体积不大的设备，可以运用不同方法提高金属的技术指标，大大延长其工作寿命，在航空、航天工业上有独到用途，如此等等，现在他们都向国际市场推销。
　　叶卡捷琳堡是工业之城、大学之城、科研之城，也是艺术之城，传媒之城。
　　叶卡捷琳堡少儿芭蕾舞团演员都很小，但名气却很不小，一招一式已经透现出大家风范。俄罗斯的教育制度非常严谨，学芭蕾更有“严师出高徒”的味道，真难为了这帮小孩。
　　叶市共有12个电视台， 15个电台，200多家报纸和杂志，当地官员认为，叶市应是俄罗斯新闻传播业最发达的地区。
叶市TV41电视台系政府入股，算是政府喉舌，与基本上是私营的TV4形成龙虎相争态势。TV41电视台共有200多名员工，每天播送两次共两小时新闻，每次1小时，其中80%是本地新闻，主播与记者在演播厅里谈话，介绍新闻背景和采访经过。整个采制播过程实现了数码化，体现了电视传播轻型化的趋势，它在乌拉尔地区有300万观众，但叶市政府年轻的新闻官觉得，还是私营的TV4更有竞争力，观众也会更多一些。
　　俄罗斯人目前最喜爱的媒体是电视，报纸发行量因而下降，《乌拉尔工人报》原来日发行上百万份，现在只剩下约10万份，但仍然是叶市第一大报纸，报头上留有苏联共产党的党徽。
　　探寻苏联的遗迹，叶市是理想之地。列宁广场上，没有胡子的列宁塑像俨然一付交响乐指挥的派头，行人车辆匆匆而过，时光流逝，却又似乎停在从前，个中感受，无人能明。
新建的多是东正教堂，在革命党人枪杀末代沙皇的地方，将会建起一座宏大的教堂，奠基的时候俄罗斯前总统叶利钦也有出席。
　　污水湖是市中心的一个人工湖，原来排入的都是工厂的污水，故而得了这么个名字。污水湖的水坝是叶市一景，坝上也有一个列宁的塑像，静静地看着社会变迁，看着工人的后代们在水坝下面喝啤酒、摇滚、吵闹、打架，看着太阳落下，然后升起，他想着心事，目光深邃。
这就是叶卡捷琳堡，浩瀚的大森林，远去的历史，交织着斑驳光影的现在!

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