六零年代·七零年代

2009年8月19日星期三

兰州

“复合媒介环境下的电视发展论坛暨CSM2009年电视客户年会”济济一堂。

兰州一位声音清脆的美女副市长致辞，指兰州系黄河唯一穿城而过的城市，欢迎大家到河西走廊来。

央视——索福瑞（CSM）总经理王兰柱说：大家是我们的上帝。非常抱歉，我们垄断了，对手退出了。对行业来讲，垄断和竞争都是阶段性的。我们要身段更低、态度更好为大家服务。价钱肯定不涨，明年也不涨。跟上级我也解释过，百分百的外资撤出了，百分之六十内资还在，情况不会更糟。

王兰柱某些话语颇费解：我们是高尚人从事文化行业，怎么能违反高尚呢？物极必反，我相信下半年会有更权威的声音作出解答。

清华大学新闻传播学院教授崔保国以《传媒的格局与趋势》为题，用平淡的语调描绘出2008年电视媒介的状况：媒体接触率，电视150多分钟/每天，报纸40——50分钟/每天，网络已经超过报纸，手机暂无数据，但电台和杂志越来越少。他说，虽然增长速度逐渐降低，但中国传媒的增长速度仍然会高于GDP增长速度，而电视的集中度会进一步加强，强势媒体的垄断将会更加明显。他比较乐观地指：媒体作为社会公器的功能未来将得到加强。

中国传媒大学广告学院院长黄升民演讲《2009：重压之下广电经营的转向》：党中央可以保八，那么广告可以保九，实际上是9.1%。国际广告市场一片惨淡，唯一例外的是网络广告。中国经济远看V型，近看则是W型，心理层面脆弱，但总体往上走。电台广告减少，包括中央电台新闻立台影响力加强后，广告未如期增加，可见有影响力到赚钱很能考验管理者的耐性，不过电视台的广告还在增加。中国最大的广告主不是可口可乐，是各级政府和中央。

黄升民是广东人氏，见解比较新锐。他观察到广告新的走向，从促销向品牌，再向维护长期的利益关系转变，由此，电视台的总编室应该与广告部一起办公。他说，中国的有线电视用户和互联网用户都是全球最大的，革命性变化使中国电视媒体面临更多问题：被大国和被国际以后怎么办？经济转型以后怎么办？传统媒体遭遇现代公民社会以后怎么办？

CSM总经理王兰柱继续指某些承包电视频道的广告公司非法干扰收视率数据，他说目前流言蜚语非常多，对电视是一种伤害，经济上是毁灭性打击，政治上是很严重的影响。甚至有“如果某一天我给谋杀”之类出位煽情的说法。

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2009年8月18日星期二

广州——兰州

西北地区，去过了宁夏、陕西、青海和新疆，第一次到甘肃。

阳光灿烂，天气清朗。下午罕见地下了雨，地面温度18度，非常舒服的日子，长长的白天也让我想起圣彼得堡。

中川机场离西宁市区76公里，机场高速上的车非常少，沿途风光比较苍凉。路牌广告设计单调。

央视——索福瑞公司把2009年电视客户年会的会场安排在雷迪森大酒店，参加的电视媒体、广告公司和企业据说有300多人。

有人开玩笑说，中宣部开会一定没有这么多电视台来，他模仿官员的语气说：他们听索福瑞的，不听我们的。

美国尼尔森公司收购索福瑞以后，尼尔森退出中国电视市场，令央视——索福瑞成为全国唯一一家电视收视率调查公司，一统天下，说一不二。

众所周知，中国内地电视台都跟着收视的指挥棒转，节目考核、广告经营全指望着收视率这个几乎“万能”的标准，如同老农民指望着老天爷的关照一样。
由此，央视——索福瑞走上了神坛，也就比中宣部更有话语权，更具权威性。像灯塔指引着电视台前进的方向，同时赢得万恶之源的“美誉”。

到纵横天下晚餐，这个酒店以牛羊肉为主，由甘肃纵横羊肉食品有限公司管理，在定西路西兰国际大酒店一楼，也许比出品更具特色的是，它的老板是兰州大学管理学院的院长。
饭后沿黄河观赏兰州夜色，20公里的岸堤公园让夜幕下的城市比白天更显美丽。黄河第一桥建于百年前，德国的钢材和过硬的建造质量放在今天令后人不得不肃然起敬。

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外媒报道，中国国务院新闻办公室新闻局局长日前接受中国英语官方媒体《中国日报》专访时透露，该办将在中央部委全面推开外媒询问“零拒绝”的要求。这就是说，面对外媒电话询问与采访申请，各部委要在24小时或者该部委规定的工作时间内给回复，无论结果怎么样。

他说：“未必所有申请都有答案，但是要告诉别人我们是怎么受理的。”显然，这样的做法符合国际通行惯例，从中我们完全能够看出中宣部在对外宣传工作上的进步——国务院新闻办公室即中宣部外宣办。

但是，国内媒体面对的情况并没有多大改变，内媒的电话询问与采访申请，有多少可以得到迅速而准确的响应？非常少，由于内媒无涉国际形象，由于内媒特殊的媒体身份，由于父爱主义的媒体管理模式，针对广泛领域的询问和采访申请，均会被各级政府视为“家丑外扬”，视为缺乏全局观念、大局观念，视为“起到国外反华势力想起而起不到的坏作用”，而受到斥责甚至行政处理。

好些官员眼中，媒体就是不折不扣的坏小孩，外媒因为属于“野种”，高兴的时候赏口糖给他们吃，不高兴也不能拿他们怎么办——打狗要看主人；内媒则是自家的孩子，大人不高兴，关起门来要打要骂那都是家长的权利，外人干预不得。

众所周知，转型崛起的中国蕴含着丰富的新闻报道资源，让国外媒体垂涎三尺羡慕不已。

报道中国，既是中国媒体的责任，也是培育具备国际竞争力大型媒体、加强中国在国际社会话语权的机遇。

宁赠友邦，不予家奴——内外有别的概念根深蒂固，“零拒绝”和“不高兴”就是明证。

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都说欢场无真言，但三亿中国网民有自己的想法。

报载，中共中央《求是》杂志社旗下《小康》杂志进行的一次网上调查，3376个受调查者选出最讲诚信的五个群体，依次是：农民、宗教职业者、性工作者、军人和学生。

在这次调查中，有91.1%的受访者认为，官方的资讯“绝对是假的，从来都不信”，这比2007年的调查增加10多个百分点。

就是说，中国民众宁可相信妓女，也不相信官员。

官方英文媒体《中国日报》社论形容调查结果“既让人震惊也令人尴尬”。

官方新闻管制仍然坚持内外有别方针，奥运、新疆事件中逐步采取对国际媒体开放的策略，虽然存在诸多不足，但可看出思路的改变。然而自己的媒体，实现新闻最基础要素——“真实”——似乎遥遥无期。

都说人民群众的眼睛是贼亮的，所以人民群众中的优秀代表——网民们提出了有趣的见解——欢场闻真言，官家最虚伪。

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巽寮湾在广东省惠州市惠东县，离广州大约230公里，“道道通”和“城际通”均能准确指引线路，80%路段为高速公路(广深高速、北二环高速、广惠高速、深汕高速)，但以临近巽寮湾21公里的海滨公路景色最漂亮，自驾时间在三小时左右。

海王子假日俱乐部在巽寮湾旅游区的松园湾，附近是广东体育基地惠东分部，依山傍海，有私家泳滩，房价约500元，但房间的隔音实在非常糟糕，环迥立体声的效果。

某份杂志曾经将巽寮湾评为最美海滩之一，喜来登惠州假日酒店的开业证明了这里的旅游价值，日渐上升的名气吸引了广州、深圳众多自驾人士，但旅游在开发的同时带来环境等许多问题。旅游区到处大兴土木，尘土飞扬。

惠东既有潮汕人也有客家人，同居一地但文化传统完全不一样。巽寮湾附近的一条渔村，大大小小的海鲜大排档生意兴隆，价格直逼省城并不便宜，但胜在新鲜。进了一家大排档，老板相貌堂堂极像台湾“国防部长”郝柏川，却操着非常标准的普通话，显然不是本地人，问一个年龄才十来岁的服务员，她说老板的确北方来，但老板娘却是百分百当地村民，想多知道一点故事，小姑娘一脸惶恐地连道“不清楚老板的事情”。

渔村内一间小药房，有位老头在里边坐诊，对联非常有意思：药从四时分表里，脉按六部辨浮沉，横批是“身体康健”，当地的文化根基由此可见一斑。

如同罗大佑的鹿港小镇，巽寮湾的渔村开进一部部旅游大巴和成群结队的旅游者，古老渔村再不单纯，海鲜大排档甚至提供住宿和卡拉OK，高悬在村口的监控探头更是让人不禁浮想连翩，只有家家户户门口晒出的海虾，才会不经意间流露出渔村的本来面目。

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